جهان، بلک فرایدی را می شناسد و آن را بزرگترین و بهترین زمان برای خرید می داند. اما این گزاره ممکن است چندان هم دقیق نباشد و اتفاقا کمپین های محلی و منطقه ای مختلفی در سرتاسر جهان وجود دارد که دست کم در منطقه نفوذ خود، حتی ممکن است موفقیت بیشتری نسبت به بلک فرایدی داشته باشند. ایده هایی که می تواند برای هر مارکت پلیس یا فروشنده ای جذاب باشد و بتواند منبع الهامی باشد برای راه اندازی یک کمپین فروش موفق.
روز جمعه در منطقه عرب نشین، روز خوش یمن و مبارکی است و از آنجاییکه در منطقه «منا»، لفظ جمعه سیاه بار معنایی منفی دارد، یکی از بزرگترین فروشگاه های آنلاین این منطقه، یعنی خرده‌فروشی آنلاین Souq.com، دست به ابتکار زد و در سال ۲۰۱۴، رویداد جمعه سفید (White Friday) را راه‌اندازی کرد که نسخه مخصوص خاورمیانه از جمعه سیاه بود. البته از همان ابتدا هم جمعه سفید، یک روز نبود و اتفاقا یک کمپین چهار روزه است.
این خرده فروشی که بعدها توسط آمازون خریداری شد، طی دو سال به رکورد فروش ۱.۲ میلیون محصول رسید و ترافیک وب‌سایت آنها ۱۰ برابر بیشتر از میانگین روزانه بود. همچنین استفاده ۵۰ درصد از کاربران از اپلیکیشن این فروشگاه نشان می داد که مردم این منطقه تا چه اندازه به موبایل های خود وابسته هستند.
چین به خودی خود یک بازار مستقل و عجیب است و به همین نسبت هم، مهمترین کمپین فروش بزرگ آنها هم خاص و عجیب می شود. در حقیقت، بلک فرایدی آنها «روز مجردها» نام دارد و با توجه به جمعیت چین، این کمپین عملا بزرگترین رویداد خرید در کل جهان به حساب می آید. اگر بخواهید میزان بزرگی این کمپین را تصور کنید، همین کافی است که بدانید فروش این کمپین از مجموع فروش‌های بلک فرایدی و دوشنبه سایبری در آمریکا نیز بالاتر بوده و فقط در سال ۲۰۱۷، چهار برابر این دو روز روی هم بوده است.
طبق آنچه در افسانه ها آمده، نام « سینگلز دی» از تاریخ برگزاری آن (۱۱/۱۱، یعنی چهار عدد یک) گرفته شده است. آغاز این ماجرا به دهه ۱۹۹۰ میلادی بر می گردد؛ زمانی که چند دانشجوی یک دانشگاه می خواستند یک رویداد «ضد ولنتاین» راه بیاندازند و مجردها دورهمی‌ها و برنامه‌های گروهی برای خود ترتیب می‌دادند.
علی بابا، غول تجارت الکترونیک چین در سال ۲۰۰۹ با الهام از این ایده، این روز را برای رویداد حراج بزرگ انتخاب کرد و دیگر خرده فروشان آنلاین هم به سرعت با علی بابا همراه شدند. از بزرگ بودن بازار چین نسبت به بازار جهانی، همین نکته بس که در سال ۲۰۱۷، بیش از ۲۵ میلیارد دلار محصول در این کمپین فروش رفت و در همان دو دقیقه ابتدایی پس از نیمه شب، مشتریان یک میلیارد دلار خرید کردند. البته کاربران استرالیایی نیز در این بازار و کمپین حضور داشته و امکان خرید دارند که رکورد آنها در همان سال، ۱۵۰ میلیون دلار بود.
در دهه های اخیر، ماه رمضان به یکی از ترندهای هر ساله تبدیل شده و برندهای بزرگی مثل مک دونالد نیز نسبت به آن واکنش های تبلیغاتی نشان می دهند و دیگر برندها نیز اکثرا این ماه را به مسلمانان تبریک می گویند.
در کنار اینها، خود ماه رمضان باعث می شود رفتار مصرفی مسلمانان در طول این ماه و عید باعث می شود فرصت خوبی هم برای فروش و هم برای ایجاد آگاهی از برند در میان این قشر در سراسر جهان باشد. به همین دلیل، فروشگاه های آنلاین و آفلاین همگی به دنبال جذب این مخاطبان بوده و رقابت سنگینی با هم دارند. این رقابت به کشورهای با اکثریت مسلمان محدود نمی شود و برآوردها نشان داد که تا سال ۲۰۲۱، ارزش این بازار از مرز ۳ تریلیون پوند نیز گذشته است. بازاری که سفر و مواد غذایی، در صدر آن قرار دارند.
مکزیکی ها هم رویداد فروش بزرگ خود را دارند که به «ال بوئن فین» به معنای «آخر هفته خوب» مشهور است. این حراج بزرگ هر ساله در آخر هفته‌ای برگزار می‌شود که به روز انقلاب مکزیک، یعنی سومین دوشنبه ماه نوامبر نزدیک است. در ال بوئن فین هم چرخه مالی بزرگی رخ می دهد و برای مثال، در سال ۲۰۱۷ مجموع فروش به بیش از ۲ میلیارد پزو رسید که نسبت به سال قبل آن، حدود دو برابر شده بود.
هند کشور فستیوال هاست. از فستویال رنگ گرفته تا دیوالی یا ویساکی که فستیوال مورد نظر ما در این مطلب است. این فستیوال هر سال در ماه اکتبر یا نوامبر برگزار می‌شود و نکته جالب اینکه شرکت کنندگان در این رویداد، از یک ماه قبل خود را برای آن آماده می‌کنند.
در حقیقت، دیوالی یک جشنواره ۵ روزه و باستانی است که طی آن، هندی ها خانه تکانی کرده و برای خوشامدگویی به «لاکشمی»، الهه توانگری و کامیابی، پنجره ها را باز می کنند. این فستیوال آنقدر مهم است که حدود ۳۵ تا ۴۰ درصد از فروش آنلاین یک سال هند، پیش از دیوالی به ثبت می رسد.
سال نوی چینی هم از آن رویدادهایی مانند رمضان است که غرب در ده های گذشته تمرکز و احترام بیشتری برای آن قائل شده و البته که نگاه و تمرکز بالایی بر روی بازار آن دارد و از برندها تا سیاستمداران، سال نو را به چینی ها تبریک می گویند. رد و بدل شدن هدیه و خرید لباس و مواد غذایی جزو رسومات این آیین باستانی است و برای همین هم می توان ماه منتهی به این جشن را اوج فروش و حراج در چین دانست.
نکته جالب درباره سال نوی چینی ها در سال ۲۰۲۱ و در دوره کرونا رخ داد. در این سال دولت از مردم خواست تا در خانه بمانند و برای نگه داشتن حس و حال سال نو، یک حراج آنلاین با عنوان «جشنواره بهار» به راه انداخت که بیش از ۱۴۰ میلیون دلار خرید در این جشنواره انجام شد.
برای خواندن ادامه محتوا اطلاعات را وارد کنید
