انواع تبلیغات موثر در دیجی کالا برای فروشندگان

در عصر دیجیتال کنونی، بازاریابی آنلاین به یکی از ارکان اصلی موفقیت کسب‌وکارها تبدیل شده است. با توجه به گسترش روزافزون تجارت الکترونیک و تغییر رفتار خریداران، فروشندگان باید به‌دنبال راهکارهای مؤثری برای جلب توجه مشتریان و افزایش فروش خود باشند. 

دیجی‌کالا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین و معتبرترین پلتفرم‌های خرید آنلاین در ایران، فرصت‌های ویژه‌ای را برای فروشندگان فراهم کرده تا با بهره‌گیری از ابزارهای تبلیغاتی متنوع، محصولات خود را به شیوه‌ای مؤثر به نمایش بگذارند.

تبلیغات در دیجی‌کالا نه‌تنها به‌عنوان ابزاری برای افزایش فروش عمل می‌کند، بلکه به برندها کمک می‌کند تا شناخت بیشتری در میان مشتریان پیدا کنند. انواع مختلف تبلیغات، از جمله تبلیغات شگفت‌انگیز سفارشی، تبلیغات جستجو محور، تبلیغات پیامکی و پوش نوتیفیکیشن و تبلیغات خارج از دیجی‌کالا (بنری هدفمند)، به فروشندگان این امکان را می‌دهد که با استراتژی‌های مختلف، مخاطبان هدف خود را شناسایی و به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.

علاوه بر این، پلتفرم مارکیتو با استفاده از هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل داده‌ها، به فروشندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به‌طور هوشمند انتخاب و مدیریت کنند و بر اساس رفتار مشتریان، تصمیمات بهتری بگیرند. با استفاده از این ابزارها، فروشندگان می‌توانند نه‌تنها هزینه‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنند، بلکه به نتیجه‌های بهتری در فروش و بازاریابی دست یابند. در ادامه این مقاله، به بررسی جزئیات انواع تبلیغات موجود در دیجی‌کالا، مزایای هر یک و نحوه راه‌اندازی آن‌ها خواهیم پرداخت.

با استفاده از تبلیغات «شگفت‌انگیز سفارشی» می‌توانید به‌راحتی شانس بیشتری برای دیده شدن و افزایش فروش محصولات خود به‌دست آورید. این نوع تبلیغ فرصتی مناسب است تا همه کالاهایی که بای باکس (Buy Box) آن‌ها را دارید، در «شگفت‌انگیز سفارشی» شرکت دهید و از جایگاه ویژه کالاهای شگفت‌انگیز در وب‌سایت دیجی‌کالا بهره‌مند شوید.

• دیده شدن بیشتر: با قرار گرفتن در بخش شگفت‌انگیز سفارشی، محصولات شما در معرض دید بیشتری قرار می‌گیرند و شانس بیشتری برای جذب مشتریان جدید خواهید داشت.
• رقابت ساده‌تر: برخلاف «پیشنهاد شگفت‌انگیز» که نیاز به رقابت با سایر فروشندگان دارد، در شگفت‌انگیز سفارشی رقابت‌ها ساده‌تر بوده و به‌راحتی می‌توانید محصولات خود را معرفی کنید.
• زمان نمایش انعطاف‌پذیر: زمان نمایش کالاها در شگفت‌انگیز سفارشی به بازه‌های کوتاه‌تری تقسیم شده است، به این ترتیب فروشندگان بیشتری می‌توانند در طول روز از این فرصت استفاده کنند و کالاهای خود را به نمایش بگذارند.
• هزینه متناسب: برای استفاده از این نوع تبلیغ، لازم است هزینه‌ای پرداخت کنید، اما با توجه به افزایش قابل توجه فروش، این هزینه می‌تواند به‌سرعت جبران شود.

تعرفه‌های «شگفت‌انگیز سفارشی» به‌صورت مزایده‌ای تعیین می‌شود. در این مدل، فروشندگان باید برای هر بازه زمانی که می‌خواهند کالاهای خود را در بخش شگفت‌انگیز سفارشی نمایش دهند، قیمت پیشنهادی خود را وارد کنند. هر فروشنده باید بالاترین قیمت پیشنهادی خود را برای هر بازه زمانی وارد کند. این قیمت باید رقابتی باشد تا شانس برنده شدن در مزایده افزایش یابد. همچنین شما می‌توانید درصدی را تعیین کنید تا در صورت نیاز، دیجی‌کالا قیمت پایه شما را تا آن درصد افزایش دهد. این ویژگی به شما این امکان را می‌دهد که در صورت نیاز، شانس برنده شدن مزایده را بیشتر کنید. اگر رقیبی با شما وارد مزایده نشود، جایگاه شگفت‌انگیز را با همان پیشنهاد اولیه به‌دست خواهید آورد.

با دنبال کردن مراحل زیر، فروشندگان می‌توانند به راحتی در مزایده‌های «شگفت‌انگیز سفارشی» شرکت کرده و شانس خود را برای افزایش دیده شدن و فروش کالاهای خود در دیجی‌کالا افزایش دهند. استفاده از این نوع تبلیغات به دلیل رقابتی بودن و قابلیت جلب توجه مشتریان، می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر روی فروش و رشد برند داشته باشد.

۱.ابتدا از منوی «بازاریابی و تبلیغات»، زیرمنوی «تبلیغات» را انتخاب کنید.

۲.سپس از میان خدمات مختلف تبلیغاتی دیجی‌کالا، گزینه «شگفت‌انگیز سفارشی» را انتخاب کنید.

۳.گزینه‌ی شرکت در «شگفت‌ انگیز سفارشی» را انتخاب کنید.

۴.برای انتخاب کالای مورد نظر برای شرکت در شگفت انگیز سفارشی، گزینه‌ی لیست کالاها را انتخاب کنید. برای انتخاب بهتر، می‌توانید از راهنمای کنار صفحه استفاده کنید.

۵. برای پیدا  کردن کالا، DKP آن را جستجو کرده یا از لیست کالاها آن را انتخاب کنید. توجه داشته باشید که کالای انتخاب شده باید برنده‌ی بای باکس باشد. در ادامه گزینه‌ی تایید و ادامه را انتخاب کنید.

۶.  در این مرحله با انتخاب گزینه‌ی ادامه، می‌توانید روز و ساعت کمپین را تعیین کنید.

۷. در این مرحله روز و ساعت شرکت در شگفت انگیز سفارشی را معین کنید. در این بخش تعداد شرکت کنندگان در هر بازه‌ی زمانی و میزان بالاترین پیشنهاد قابل مشاهده است. با توجه به این دو مورد می‌توانید بهترین بازه‌ی زمانی و میزان مناسب برای پیشنهاد مزایده را تعیین کنید. پس تعیین این زمان دلخواه، گزینه‌ی ادامه را انتخاب کنید.

۸.پس از تایید بازه‌ی زمانی شرکت در مزایده شگفت انگیز، نوبت به تعیین درصد افزایش خودکار قیمت پیشنهادی می‌رسد. اگر پیشنهاد پایه شما در حال حذف شدن از مزایده باشد، پیشنهادتان به‌طور خودکار تا درصد دلخواه شما بالا می‌رود. پس از تعیین این درصد، گزینه‌ی ادامه را انتخاب کنید.

۹. در این مرحله باید میزان تخفیف و تعداد کالای موجود در تخفیف را مشخص کنید. با مشخص کردن درصد تخفیف مورد نظر، قیمت پس از تخفیف با توجه به قیمت اصلی کالا به صورت خودکار محاسبه می‌شود.

۱۰. در مرحله‌ی آخر، کلیه‌ی اطلاعات کمپین به علاوه‌ی پیش نمایش آن به شما نمایش داده می‌شود. پس از بررسی همه‌ اطلاعات، کمپین را ثبت نهایی کنید. بعد از این مرحله، کمپین شما در مزایده قرار می‌گرد و ۴۸ ساعت پیش از زمان انتخابی برای نمایش آن، برنده یا بازنده بودن شما در مزایده مشخص می‌شود. اگر در مزایده برنده شوید، کمپین شما در حالت در انتظار نمایش تنوع قرار گرفته و در زمان انتخابی نمایش داده می‌شود.

تبلیغات نمایشی جستجو محور در دیجی‌کالا یکی از ابزارهای مؤثر برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است. این نوع تبلیغات مشابه با تبلیغات کلیکی عمل می‌کند، با این تفاوت که هزینه‌های آن بر اساس تعداد نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود نه بر اساس کلیک. این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که با توجه به کلمات کلیدی خاص، محصولات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید. در تبلیغات جستجو محور در دیجی‌کالا به دو حالت اصلی نمایش داده می‌شود که به شما این امکان را می‌دهد تا کالای خود را در مکان‌های استراتژیک وب‌سایت به خریداران نمایش دهید. 

این دو حالت شامل:

• در نتایج جستجو

در این حالت، کالای شما با علامت «Ad» در میان سایر محصولات دیجی‌کالا در لیست نتایج جستجو به خریداران نمایش داده می‌شود. این نوع نمایش به کاربران کمک می‌کند تا محصولات تبلیغاتی را به راحتی شناسایی کنند و در صورت علاقه، به سرعت بر روی آن کلیک کنند.

ویژگی‌ها:

• جلب توجه فوری: با استفاده از نشان «Ad»، خریداران بلافاصله متوجه می‌شوند که این محصول تبلیغاتی است، که می‌تواند به جذب توجه بیشتر منجر شود.
• دسترس‌پذیری بالا: این نوع نمایش در هر دو دستگاه موبایل و دسکتاپ قابل مشاهده است.

• منوی کناری

در این حالت، کالای شما در جایگاه اختصاصی و در منوی کناری صفحه نتایج جستجو، بالای فیلترها نمایش داده می‌شود. این مکان یکی از نقاط کلیدی وب‌سایت است که خریداران هنگام مرور محصولات به آن توجه می‌کنند.

ویژگی‌ها:

• موقعیت استراتژیک: نمایش در منوی کناری می‌تواند باعث افزایش دیده‌شدن کالاهای شما در مقایسه با سایر محصولات شود.
• فقط در دسکتاپ: این نوع تبلیغ فقط در دستگاه‌های دسکتاپ قابل نمایش است.

تبلیغات جستجو محور در دیجی‌کالا به فروشندگان این امکان را می‌دهد که با تعیین بودجه، سقف مصرف روزانه و قیمت پیشنهادی خود برای شرکت در مزایده (بیدینگ)، کمپین‌های تبلیغاتی مؤثری راه‌اندازی کنند.

• تعیین بودجه
  برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود، ابتدا باید بودجه‌ای را تعیین کنید. این بودجه شامل:
  • سقف مصرف روزانه: رقمی است که شما قصد دارید به صورت روزانه برای تبلیغات خود هزینه کنید. با تعیین این مبلغ، شما کنترل بیشتری بر هزینه‌های روزانه خود خواهید داشت.
  • بودجه کل: مجموع مبلغی است که شما در بازه زمانی مشخص برای کمپین خود هزینه می‌کنید. اگر سقف مصرف روزانه را مشخص کنید، بودجه کل به صورت خودکار محاسبه می‌شود. همچنین، اگر بودجه کل را تعیین کنید، این مبلغ بر اساس بازه زمانی انتخابی شما بین روزها تقسیم شده و سقف مصرف روزانه به صورت خودکار مشخص می‌شود.

توجه داشته باشید که مبلغ بودجه روزانه، سقف مجاز نمایش تبلیغ در یک روز را مشخص می‌کند.

• قیمت پیشنهادی

پس از تعیین بودجه، باید قیمت پیشنهادی خود را برای شرکت در مزایده مشخص کنید. حداقل قیمت پیشنهادی برای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ نیز مشخص شده است. در این بیدینگ، شما قیمت پیشنهادی خود را ارائه می‌دهید، و در نهایت تبلیغی که بیشترین پیشنهاد را دریافت کرده است، نمایش داده می‌شود.

• برنده مزایده: اگر شما بالاترین پیشنهاد را ارائه داده باشید، کمپین شما در ابتدا اجرا خواهد شد. در غیر این صورت، در صف قرار می‌گیرید تا زمانی که نوبت به اجرای کمپین شما برسد.

پوش‌نوتیفیکیشن‌ها (Push Notification) از ابزارهای مدرن تبلیغات آنلاین هستند که به شما این امکان را می‌دهند تا پیام‌های تبلیغاتی را به کاربران ارسال کنید، حتی اگر آن‌ها در حال حاضر از اپلیکیشن شما استفاده نکنند. این پیام‌ها به طور مستقیم به دستگاه کاربر ارسال می‌شوند و نیازی به باز بودن اپلیکیشن نیست. 

در دیجی‌کالا، با استفاده از پوش‌نوتیفیکیشن‌ها می‌توانید کالاهای خود را به مشتریانی که اپلیکیشن دیجی‌کالا را روی گوشی‌هایشان نصب کرده‌اند، معرفی کنید. مزیت این روش نسبت به تبلیغات پیامکی این است که به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات جذابی شامل تصویر و متن را به مشتریان ارائه دهید و آن‌ها را به خرید ترغیب کنید.

مزایای استفاده از پوش‌نوتیفیکیشن‌ها شامل افزایش آگاهی از برند و تشویق مشتریان به انجام اقداماتی مانند کلیک و خرید است. با ارسال پیام‌های هدف‌مند و جذاب، می‌توانید نام برند و محصولات خود را در ذهن مشتریان حفظ کنید و آن‌ها را به تعامل بیشتر با فروشگاه خود تشویق کنید. همچنین، امکان گزارش‌گیری و تحلیل عملکرد این پیام‌ها به شما کمک می‌کند تا بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده، کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری کسب نمایید.

استفاده از تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن در دیجی‌کالا مزایای متعددی را برای کسب‌وکارها به همراه دارد. یکی از اصلی‌ترین این مزایا، افزایش نرخ تبدیل بازدید به فروش است. با توجه به تکنولوژی هدفمند دیجی‌کالا، نوتیفیکیشن‌های تبلیغاتی فقط برای افرادی نمایش داده می‌شود که پیش‌تر از محصولات مشابه بازدید کرده یا خرید کرده‌اند. این رویکرد موجب می‌شود که افراد بیشتری به تبلیغ شما پاسخ مثبت دهند و در نتیجه، بازدید از کالا و فروش افزایش یابد.

علاوه بر این، تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی نیز کمک می‌کند. انتخاب هوشمند مخاطبان، تعداد افرادی که تبلیغات شما را دریافت می‌کنند را محدود و مرتبط می‌سازد و این امر به بهبود بازدهی تبلیغات کمک می‌کند. همچنین، این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که فروش به مشتریان جدید را تسهیل کرده و مشتریان قبلی را به خرید مجدد ترغیب کنید. با ارسال کدهای تخفیف یا یادآوری محصولات، می‌توانید مشتریان را به خرید مجدد تشویق کنید و در نهایت، برند و کالاهای خود را به خریداران احتمالی معرفی کنید.